一個開放交流的平臺，一個高端智慧傳導(dǎo)、信息集聚釋放的載體……8月10日，在西安市會展辦的主導(dǎo)下，一場以“品質(zhì)會展”為主題的研討會拉開帷幕，這是一場關(guān)乎于西安會展業(yè)發(fā)展的“頭腦風(fēng)暴”，更是一次面對會展業(yè) “新常態(tài)” ，“如何將西安打造成具有世界影響力的會展名城”高瞻遠(yuǎn)矚的理性思考。

研討會上，來自省市各相關(guān)部門負(fù)責(zé)人、知名專家學(xué)者以及會展龍頭企業(yè)代表齊聚一堂，就西安會展業(yè)“十二五”成就及“十三五”發(fā)展思路作了精彩回顧和高度展望，并圍繞“品質(zhì)會展”建設(shè)，就推動西安會展業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、協(xié)調(diào)發(fā)展、綠色發(fā)展、開放發(fā)展、共享發(fā)展，提升會展活動項目品質(zhì)、會展硬件設(shè)施品質(zhì)、會展市場主體品質(zhì)、會展行業(yè)服務(wù)品質(zhì)為重點，進行了深度交流。

專家們高屋建瓴的建言獻策，碰撞出智慧的火花，讓與會者受益匪淺，不僅為構(gòu)建“品質(zhì)會展”明晰了方向，也開啟了建設(shè)具有世界影響力的會展名城的快進鍵。

大戰(zhàn)略  積極構(gòu)建“品質(zhì)會展”

致力西安會展創(chuàng)新綠色發(fā)展

會展經(jīng)濟是城市活躍度的標(biāo)志。

“ 十二五 期間，我市展會活動數(shù)量激增，展廳設(shè)計規(guī)模不斷壯大，展會成交額也以年均超過10%的增幅不斷上揚，共計舉辦規(guī)模以上會展活動978個，參展商156.48萬人次，專業(yè)觀眾166.26萬人次，普通觀眾3540.36萬人次，新增就業(yè)崗位239610個，展會成交額6748.2億元，創(chuàng)造社會綜合經(jīng)濟效益567.24億元……”，研討會伊始，西安市會展辦相關(guān)負(fù)責(zé)人就西安會展業(yè)“十二五”成就作了精彩回顧。他表示，會展業(yè)帶來的不僅僅是城市人氣的聚集、企業(yè)形象的提升，更是西安經(jīng)濟和全國乃至世界的融合，持續(xù)而深刻地影響和改變著這座城市和生活，這些都成為促進新常態(tài)下西安經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵節(jié)點。

“十三五”開局之年，會展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，將承擔(dān)供給側(cè)改革中的重要使命，面對會展業(yè)的“新常態(tài)”和西安會展行業(yè)的發(fā)展實際，在“品質(zhì)會展”戰(zhàn)略框架下，西安市會展辦提出了“品質(zhì)會展”發(fā)展思路。會上，西安市會展辦相關(guān)負(fù)責(zé)人談到，“品質(zhì)會展”是西安會展業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo)，遵循全市“十三五”會展業(yè)發(fā)展的基本思路，圍繞我市“品質(zhì)西安”建設(shè)戰(zhàn)略部署，西安市會展辦依托西安會展業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，挖掘西安會展發(fā)展?jié)撃?，提升會展業(yè)要素品質(zhì)，通過“提升會展活動項目品質(zhì)、會展硬件設(shè)施品質(zhì)、會展市場主體品質(zhì)、會展行業(yè)服務(wù)品質(zhì)”積極構(gòu)建“品質(zhì)會展”，并推動品質(zhì)會展“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”發(fā)展。

高視野  全力打造“國際會展”

“品質(zhì)會展”應(yīng)竭力彰顯“國際范”

然而，究竟該如何構(gòu)建“品質(zhì)會展”?如何才能真正實現(xiàn)協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享發(fā)展？研討會上，西安交通大學(xué)歐亞經(jīng)濟研究院院長馮宗憲給出了這樣的答案。馮院長認(rèn)為，西安應(yīng)緊抓“一帶一路”的建設(shè)契機，挖掘絲綢之路經(jīng)濟帶沿線國家會展資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，提升產(chǎn)業(yè)承載力，讓它竭力發(fā)揮對經(jīng)濟發(fā)展的作用。歐洲是世界會展業(yè)的發(fā)源地，他們有先進的經(jīng)驗和理念，我們需要和他們進行交流。西安有很好的科技技術(shù)、教育品牌，這些應(yīng)該深入挖掘，應(yīng)該通過國際合作引入，或通過我們自己精心打造，形成有影響的國際化、專業(yè)化的展覽，通過國際會展的引領(lǐng)作用，從而形成一個產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟或者價值聯(lián)盟，形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模整合，還要有一整套國際化的配套，其禮儀、規(guī)則、安排都需要遵守國際慣例，真正打造國際化的品質(zhì)會展，助推西安會展業(yè)走向世界。

在打造國際會展這一點上，西安市委政策研究室副主任李傳順也有共鳴。他認(rèn)為，在國際化大都市的背景下，西安應(yīng)培育形成具有國際影響力的會展業(yè)，會展業(yè)是“十三五”規(guī)劃中的重要產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展，具有良好的發(fā)展?jié)摿ΑW亞經(jīng)濟論壇是陜西省唯一由國家批準(zhǔn)的機制性大型涉外論壇，是西安最具國際影響力的會議，另外可以圍繞絲綢之路經(jīng)濟帶打造一系列的會議、展覽，比如裝備制造業(yè)的展覽，西安目前的展覽還沒有走出國門，還局限在國內(nèi)或者區(qū)域的概念上，西安會展業(yè)要站在國際化大都市的定位打造會展業(yè)的國際影響力。李傳順副主任還談到，構(gòu)建“品質(zhì)會展”，不能脫離西安會展的大發(fā)展，現(xiàn)階段西安會展還處于一個數(shù)量和質(zhì)量并重同步要發(fā)展的階段，還沒有完全到提升質(zhì)量的階段，引進來是一個捷徑，應(yīng)多引進全國及在國際上有影響力的品牌。

西安郵電大學(xué)經(jīng)濟管理與智能決策研究所竇黨旗則認(rèn)為，建設(shè)“品質(zhì)會展”的關(guān)鍵是要緊緊圍繞建設(shè)“品質(zhì)西安”這一大目標(biāo)，助推甚至引領(lǐng)西安向更高品質(zhì)、更好方向發(fā)展。要打造“品質(zhì)會展”，就必須準(zhǔn)確把握西安這座城市的優(yōu)勢和靈魂。長安自古帝王都，西安不僅僅是曾經(jīng)的十三朝古都，是國家歷史文化名城，是世界四大古都之一；放眼世界，法國巴黎為時尚藝術(shù)之都，美國紐約與英國倫敦并為金融之都，就連日本東京也是都。那么，作為人類碩果僅存唯一延綿至今的古老文明——中華文明暨東方文明曾經(jīng)的皇都，西安更具有深厚的歷史文化底蘊和潛力成為世界的文化藝術(shù)之都甚至世界之都。因此 “品質(zhì)會展”的發(fā)展最終應(yīng)成為世界文化藝術(shù)之都甚至世界之都做出自己的努力和貢獻。

多舉措 名企與人才并重發(fā)展

提升“品質(zhì)會展”建設(shè)核心競爭力

“實現(xiàn)會展品質(zhì)化發(fā)展，核心是企業(yè)、人才，企業(yè)要打造自己的核心競爭力”。研討會上，陜西區(qū)域經(jīng)濟研究所教授韓奮發(fā)則從核心競爭力方面闡釋了“品質(zhì)會展”建設(shè)的重點。他認(rèn)為，西安應(yīng)該要牢牢把握二線城市前列的位置，在這方面西安會展業(yè)有很大的發(fā)展空間，目前西安還缺乏有影響的企業(yè)，應(yīng)引進和整合企業(yè)，培育大型的品牌會展企業(yè)，并致力提高企業(yè)實力，才能實現(xiàn)西安會展高品質(zhì)的發(fā)展。政府還應(yīng)營造品質(zhì)會展的環(huán)境，服務(wù)、法制，各種硬件設(shè)施包括軟件服務(wù)，量化細(xì)化落實措施里，還應(yīng)深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣?，展現(xiàn)出當(dāng)?shù)靥厣臇|西，才能形成吸引力。

西安曲江國際會展（集團）有限公司副總經(jīng)理郝斌作為品牌會展企業(yè)代表也對“品質(zhì)會展”的建設(shè)建言。他認(rèn)為，打造“品質(zhì)會展”，不但要把西安會展企業(yè)自有品牌做大做強，做出品牌，同時應(yīng)該吸引更多的外地產(chǎn)業(yè)落地西安，鼓勵西安名優(yōu)企業(yè)的走出去，把西安更多的產(chǎn)品推廣到更廣的地區(qū)、國家。同時，應(yīng)在獎勵扶持政策方面加大力度，并完善提升改造西安的場館信息化水平。西安現(xiàn)有專業(yè)展覽公司大多缺乏運作大型展會的實力，有影響的專業(yè)展覽公司數(shù)量不足，缺乏具有國際化理念、專業(yè)化技術(shù)的會展運作和經(jīng)營人才以及會展企業(yè)管理、營銷及策劃等專業(yè)化人才。導(dǎo)致西安的會展業(yè)還不夠活躍，展會還不夠多。還應(yīng)注重綠色會展，現(xiàn)在太多的大規(guī)模展會，撤展時垃圾很多，建議通過政策引導(dǎo)、扶持資金引導(dǎo)組展企業(yè)對參展商改變觀念，加大重復(fù)使用展具及使用范圍、數(shù)量和領(lǐng)域，實現(xiàn)綠色會展。

陜西振威展覽貿(mào)易有限公司總經(jīng)理郭偉也談到，構(gòu)建“品質(zhì)會展”應(yīng)提高目前西安會展基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，包括場館、配套的硬件與軟件設(shè)施建設(shè)，應(yīng)從政府統(tǒng)一規(guī)劃實施，只有好的基礎(chǔ)，對應(yīng)的可帶來品質(zhì)會展的高速發(fā)展；應(yīng)培育以西安絲綢之路經(jīng)濟帶新起點和國際化大都市建設(shè)相對應(yīng)的產(chǎn)業(yè)相對應(yīng)的高品質(zhì)展會，同時吸引一些高端展會與會議在西安召開；更應(yīng)培育市場主體，讓更多的優(yōu)質(zhì)會展公司在西安落戶，提升西安品質(zhì)會展的競爭力；在歐亞論壇基礎(chǔ)上，再提升品質(zhì)，同時培育由政府主導(dǎo)的幾個大型展覽，帶動整個會展業(yè)的發(fā)展。

陜西伯爾律師事務(wù)所首席合伙人、主任丁書香則認(rèn)為，建設(shè)品質(zhì)會展，必然要提升整體城市管理能力和配套，無論是主管部門還是企業(yè)都應(yīng)用金融的思路去發(fā)揚會展，通過資金運作或者新的理念去促進會展業(yè)發(fā)展。其次，政府應(yīng)為主導(dǎo)搭建跨界合作平臺，通過優(yōu)惠政策和配套設(shè)施引進人才，通過稅收優(yōu)惠扶持企業(yè)發(fā)展，可聯(lián)合開發(fā)區(qū)做好會展產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，孵化企業(yè)推動上市，為會展業(yè)提供持續(xù)發(fā)展的原動力。

     浐灞生態(tài)區(qū)歐亞經(jīng)濟論壇綜合園區(qū)管理辦副主任楊虹更關(guān)注會展人才的培養(yǎng)。她談到，浐灞在絲路國際會展中心的建設(shè)中，會展體量將不斷增大，因此，對人才的需求也極為迫切，在“品質(zhì)會展”建設(shè)中也應(yīng)注重對會展人才的支持培養(yǎng)和發(fā)展上，不僅要廣泛吸納人才，提高他們會展的能力，更應(yīng)通過政策引導(dǎo)能吸引一些高端的會展人才。西安蟲子會議會展服務(wù)有限公司總經(jīng)理郭靜則認(rèn)為，品質(zhì)會展，同時也是品質(zhì)會議，各個會展企業(yè)對于內(nèi)部要做到精細(xì)化的管理，對外要做到精細(xì)化的服務(wù)，要通過細(xì)節(jié)呈現(xiàn)品質(zhì)，用服務(wù)彰顯品質(zhì)。

此外，多位與會代表也紛紛表示，將牢牢把握“一帶一路”的契機，緊抓時代機遇，共同提高會展的經(jīng)濟實效，協(xié)力建設(shè)“品質(zhì)會展”，給會展注入持久的生命力，促其健康、持久、快速的發(fā)展，相信在大家共同的努力下，西安建設(shè)具有世界影響力的會展名城將指日可待。